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调查|热血破壁,国漫似可期——关于国产动漫市场崛起的高校调查

2020-11-19动漫资讯追漫网2°c
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2019年,国漫再度燃起了国民心中的那团火 。前有《西游记之大圣归来》 ,后有《哪吒》,不仅其兼具创新与传统的剧情让中国观众大呼过瘾,其短期内取得的票房成绩也着实令人惊叹。除此之外 ,《哪吒》还进入了2020年奥斯卡最佳动画初选。

从前景黯淡到如今的曙光再现 ,大部分取得成功的国产动漫电影,除了动画制作技术的进步和成熟,更重要的是符合中国大众市场的主题剧情需求 。

但是在崛起之路上 ,国漫仍伴随着抄袭、低龄化等等质疑的声音,国漫的制作之路和发展之路究竟现状如何,未来又将如何?本篇文章将会以国产动漫中的国产动画为重点进行相关阐述 。

(一)回顾:巅峰低谷 潜藏曙光

“我觉得六七十年代真的是国漫的巅峰了。”动画爱好者周海怡是广东财经大学公共管理学院的一名学生 ,从小热衷于看各种类型的动画,甚至是对六十年代创作的动画片,也能如数家珍。

周海怡表示 ,水墨动画《小蝌蚪找妈妈》,彩色动画《大闹天宫》 、《宝莲灯》、《葫芦娃》等都在她的童年留下深刻印象,不论是剧情还是制作技术 ,每一部都制作精良,且体现出了中国特色 。

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上世纪的六十年代,是国产动漫市场的黄金时代 ,不朽的经典作《大闹天宫》就是在这个时期出现的。

尽管动画技术落后 ,资金缺乏,但上海美术电影制作厂也做到了在立足于中国神话体系下,发挥国画的特色 ,使作品保持着原汁原味的中国风格。

这部根据中国传统名著改编的动画影片,被美国《综艺》杂志称为“全世界最好的动画片 ” 。

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一直到八十年代末,我国原创的45部动画作品在各大国际电影节中先后73次获奖。国际评论界曾这样评价中国动画:达到世界第一流水平 ,在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派。

杭州漫奇妙动漫制作有限公司的导演童礼军是一位70后的漫画爱好者,在九十年代赶巧进入上海电影美术制片厂(以下简称美影厂)培训班进行了动画方面的学习 。

童礼军回忆,当时正值美影厂落寞之际 ,为了补充新鲜血液,时任厂长常光希和方润南便对外招生开办动画培训班。

据了解,1993年 ,广电发布“三号文件”,对许多剧组进行资金供给断绝,打破了中国电影放映公司的垄断经营。时值1995年 ,常光希成立《宝莲灯》剧组 ,《宝莲灯》大获成功 。

但是,在政策重压下,《宝莲灯》的成功只能是昙花一现 ,更多的创作者在当时除了考虑影片艺术性,更不得不忧心资本问题,类似像美影厂的集体制片模式同样也难以维系产业链。

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而在2002年后 ,《中国动画电影通史》称其为“迷茫时代”。据《中国动漫产业发展报告》显示,2011年,中国动画制作分钟超过26万 ,其中除了《喜羊羊与灰太狼》《蓝猫淘气三千问》等少数优秀作品外,大部分都没能激起水花 。

而在同一时期,美国拍出了《玩具总动员》《头脑特工队》 ,日本拍出了《圣斗士星矢》《樱桃小丸子》等优秀动画作品,外国动画开始越来越受大众的欢迎 。

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“07年电视台从原来独家收购变成只购买播放权,播放权的钱相比一部动画的制作费而言基本可以忽略不计 ,因此很多动画公司都倒了。 ”童礼军表示 ,国内电视台收片模式改变的冲击使他当时不得不离开了冠英动画(现在的青青树动画公司)。

满屏的低幼动画、优秀的国外作品 、以及不得不极力压缩成本的艰难市场处境,使国漫市场异常艰难 。因此,第一步 ,国漫开始寻找它的出路——向外国学习。

2012年,由中美合资的“东方梦工场 ”在上海落户。2016年,中美合拍的《功夫熊猫3》在2016年初上映 ,获得了众多好评,也为国漫的崛起之路带来启发 。

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从画风来看,传统的2D动画还是在模仿日漫 ,3D动画在向迪士尼动画形象靠拢。学习动画设计专业的在英留学生小坤(化名)认为:“国漫目前还没有一个稳定的画风,而只是跟随着世界潮流在艰难前进。”

(二)复兴:国漫回春 崛起孕育

2019年,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的上映打破一项又一项纪录 ,它的成功,除了制作组的用心良苦,究其背后 ,并不是简简单单一句“国漫崛起”就能够说明的 。

大千阳光CEO张润华认为“崛起是一个过程 ,而不是一个时刻。 ”不管是从前的高光时期或是混乱时刻,当前的国漫发展更需要的是认清目前的形势以及自身所拥有的条件再去创造可能性。

那么,近年来频频而出的高质国产动漫为何能够深得观众的心呢?

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“中国传统文化包含很多可供动画电影创作的内容 ,只要影片的切入点有独特之处,表达方式上能与观众形成互动 、与现代价值观相匹配,就会被认可 。”福州市长乐区动漫联盟负责人陈翔颖向记者表示。

的确 ,优质的传统文化能够打造IP为国漫蓄力,成为国漫内容的供给库。而我国传统文化的丰富性与趣味性,则是内容生产的重要卖点与独特资源 。

不管是今年的爆款《哪吒》 ,还是之前有着不俗票房成绩的《大圣归来》、《白蛇缘起》等,都有着我国的传统文化的支撑 。而在动画番剧中,备受好评的《镇魂街》中的各类镇魂将更是脱胎于我国历史上的各个英雄人物或者猛将名士。

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另外 ,国漫的受众群体基数在不断变大。根据中国调查网的一份调查报告显示,自2014年起,我国二次元用户人数便不断增加 。我国核心二次元用户在2015年达到5939万。在2016年 ,泛二次元用户规模达到了2.7亿人。

周海怡表示:“当前国漫要做出不仅吸引100%爱看动画的人的动画 ,也要做出吸引更多的对动漫的喜爱程度80%、60%甚至50%以下的人群认可的动漫 。”

2015年7月,一度错过《大圣归来》的光线传媒与影片核心团队成员迅速成立霍尔果斯十月文化传媒,绑定动漫人才。同年10月 ,光线传媒宣布成立彩条屋影业动漫集团,公布了两年来投资的 13 家动漫公司,包括饺子成立的可可豆动画 、以及制作了《大鱼海棠》的彼岸天。

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成熟稳定的公司或团队让动画制作事半功倍 ,并且也有充足稳定的资金支撑起技术的投入 。玄机科技董事长沈乐平曾对腾讯团队作出肯定:“以腾讯视频为代表的视频平台,在整个中国原创动漫是做了很大的引领和发力的作用,给予了优质作品足够的重视和资源。 ”

另外 ,优惠政策的出现让国漫的发展充满了无限动力。根据《财政部国家税务总局关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》,经认定的动漫企业自主开发、生产动漫产品,可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的所得税优惠政策 。

同时 ,资本的投入与新时代网络平台的发展也推动了国漫的发展。其中,《秦时明月》、《武庚记》就获得过腾讯的2亿投资,并且累计了不少人气。而最早进入动漫市场的视频平台爱奇艺 ,在推行“精品化战略”下 ,先后播放了许多优秀国漫作品,比如《万古仙穹》,均收获大量且稳固的粉丝 。

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不管是母题的选择 、受众的定位、生产者的重视 ,还是开启“顺风车”模式的相应政策的出现以及资本发展和平台运营,都使国漫发展之路,逐渐回春 。

(三)反思:困难仍存 前路迢迢

2018年4月 ,北京电影学院中国动画研究院、社会科学文献出版社共同发布《数字娱乐产业蓝皮书:中国动画产业发展报告》,文件认为,目前国产动画电影创作存在三大问题:故事讲述能力亟待提升 ,目标定位能力亟待提升,以及政策引导能力亟待提升。

不管是面对在技术层面独领风骚的美国动画电影产业,还是在从漫画到动画制作甚至到衍生品营销都自成一线的日本成熟动漫产业 ,抑或是收获全球关注的英国学龄前动画,中国动漫市场似乎离全面进入红海仍有一段距离。

根据第一财经商业数据中心发布的《中国原创动漫大数据报告》显示,2017年 ,快看漫画完成了1.77亿美元的D轮融资 ,创下中国动漫融资新纪录 。

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童礼军向记者表示:“现在动画是进入了资本时代,有流量就能拉到投资,钱的问题是解决了 ,但过于看中流量也让题材过于的同质化。 ”撕开资本的甜蜜包装,国漫仍然存在着关于内容制作 、产业链完善、技术后期等亟待解决的问题。

尽管近几年出现了现象级的国产动画电影,但是整体产业我国还并未成熟 。比如在日本 ,动漫作品的播出并不是主要的收益来源,收益率最高的是各类动漫的衍生品,如游戏、玩具等等 ,这些衍生品往往具有很高的附加值,对这些具有高附加值的衍生品进行开发和销售能够为投资者和原创作家带来丰厚的利润。

但是在中国,由于动漫产品的品牌吸引力有限 ,所以产业链还不健全,衍生品环节没有得到有效拓展,动漫电影成功后的后续衍生品宣传力度不够 ,这就导致了产业获利不稳定情况的出现 ,从而制约中国动漫产业的良性发展。

“目前国漫是在摸索更适合国内漫画市场发展的道路,让产品变现,这是一个长远的过程 ,这个是平台和运营需要思考的事 。”名为“左小曼”的微博认证动漫博主如是说。

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另外,在“内容为王 ”的时代,国漫不能孤立地谈论和发展所谓的“民族特色优势”。在保留本土化特色的同时 ,中国动漫人们还应在作品创作中进行跨文化融合,构建全球价值观和世界观 。

陈翔颖说:“传统元素是要根据现在的时代进行转化,而不是照搬。”如《功夫与菜包狗》《打个大西瓜》等国产原创动漫作品 ,尽管传播度不广,但却体现了“动画人 ”正在逐渐抛弃“身份焦虑 ”的影响,在更加开放的跨文化视野中 ,采取灵活的 、混合的跨文化影响策略尽享创作。

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微博名为“金灿灿银灿灿”的漫画博主说:“浮躁完了就该回归到把作品做好,只有作品内容和技术本身够硬才能应对各种突如其来的市场变动和困境 。”

另外,陈翔颖认为 ,市场的突破需要整体的变化 ,“国漫市场的浮躁导致大部分人都忽略了前期的工作 。我们有专业的编剧、原画、分镜师吗?这样的人才有专业机构进行培养吗? ”他对此提出自己的建议,比如高校要培训出更多能有实战经验的人;政府部门多用资金和政策去扶持有想法 、有实力 、有好案例的动画公司成长;动画工作者多开拓视野去了解中国传统文化,把项目当作自己的艺术品来做……

而代表作有《天下第几》、《暴风雪旅人》的漫画家“抽纸小jin”(微博ID)表示 ,不管国漫市场如何,动漫人的专注与坚持就是最大的应对措施。

(四)数据分析

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资本信心有限,行业沉淀有限 ,

国产动漫,前路漫长,

仍待扶摇直上。

特别鸣谢

福州市长乐区动漫联盟负责人 陈翔颖

杭州漫奇妙动漫制作有限公司的导演 童礼军

以及其他所有受访者

图片来源于网络

杨乐禅 廖钰媛 | 策划

薛宜全 陈兢锐 谢富正 黄楚婷 | 采写

卢泳霖 符晓冬 廖钰媛 杨乐禅 | 采写

张庄琳 | 编辑

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