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哪吒和罗小黑之后,国产动画要梳理好这些问题才能真正爆发

2020-11-23动漫资讯追漫网2°c
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哪吒和罗小黑之后,国产动画要梳理好这些问题才能真正爆发-追漫网

记者 | 叶雨晨 谷俞辰

编辑 | 张云亭

这是动画电影《罗小黑战记》于2019年9月7日上映后的第19天 ,中秋档后,在《诛仙I》和《小小的愿望》两部明星效应电影以及同为二维动画电影的大IP《名侦探柯南:绀青之拳》的重重夹击下,这部“小众”电影票房依旧在稳步上升 ,猫眼票房统计已经达到了2.89亿 。

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电影《罗小黑战记》海报。

2亿多的票房对于一部二维动画电影来说已经足够亮眼。作为著名IP,《罗小黑战记》剧版在豆瓣有近4万人评价且维持在9.6的高分 。这部首播于2011年的动画至今只更新了28集正片和4集番外,每集仅5至9分钟。但它依靠完整的世界背景 、流畅的故事线、多元化人设及无处不在的隐藏彩蛋 ,培育起一批愿意等待“有生之年 ”更新的忠实粉丝群体 ,而同名大电影的上映则让观看对象扩散到粉丝圈外。

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截至9月25日电影版《罗小黑战记》的豆瓣评分 。

国产动画,尤其是非低幼动画,在2019年迎来了期待已久的春天 。这一年 ,虽然作为开端的《白蛇:缘起》出于各种原因并未在观众中掀起太大的浪花,但《白蛇》的宣发方卓然影业没有将其视为失败。“《白蛇》是符合普通观众审美和观影习惯的3D动画,是传统故事和传统IP ,它是大众向的商业影片。相比而言,《罗小黑战记》是作者电影,从这个维度来看的话 ,因为有了’白蛇’的开局,已经打开了B端和C端对于动画电影的固有认知,然后‘哪吒’放大了这种效果 ,到‘罗小黑’就更好”,卓然影业CEO张进对《第一财经》杂志说,这家公司也是《罗小黑战记》的宣发和投资方之一 。

哪吒之魔童降世》是国产动画的现象级突破 ,22天、40亿 ,成为今年国产电影一剂谁也没想到的强心针。最快破亿 、单日票房破两亿、连续五日票房破亿,接连打破影史的一连串记录,《哪吒》已经超过《大圣归来》成为中国电影史上最卖座的国产动画。其后的“作者电影”《罗小黑战记》也在踏出粉丝圈后收获了超出预期的票房成果 ,成为2019年出乎意料的2D动画黑马 。

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哪吒之魔童降世》实现了国产动画现象级突破。

在这个国产动画电影井喷式的一年,人人都开始谈论“国漫崛起 ”的话题。

但目前看来,这些成功难以复制 。更真实的现状是 ,国产动画一直在崛起中,却从未真正崛起。

早在2015年,光线传媒就开始投资市场上最好的几家动画电影公司 ,宣布成立动漫集团“彩条屋影业”,其中就包括了《大圣归来》的主创团队十月文化和2016年爆款动画《大鱼海棠》的制作团队彼岸天文化。

可惜,零星爆款出现后 ,大部分动画电影还在继续亏损 。2017年,光线传媒出品发行了《大护法》和《烟花》两部动画片,票房分别为8800万元、7900万元 ,尽管有光线擅长的宣发造势 ,但依然没有迈过1亿的盈亏线。王微的追光动画也继续经营惨淡,《小门神》和《阿唐奇遇》等动画均未回本。根据猫眼的数据显示,2017年开始 ,全年国产动画电影票房由2016年的24亿元下降至14亿元,缩水一半 。2018年全年34部国产动画电影总票房为16.57亿元,其中面向低龄观众的《熊出没之变形记》就占了6.05亿元 ,这从侧面反映成人向动画电影仍未成为主流 。

真人电影相比,动画电影的制作周期更漫长,特别是在中国 ,由于产业链的不完善,前期公司 、制作公司 、后期特效公司分工不明确,在拆分给外包团队的过程中 ,经常因为质量参差不齐而多次返工,最终导致出片缓慢——《大圣归来》制作周期长达4年,《哪吒》为5年 ,《大鱼海棠》更是10年才最终成形。

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《大圣归来》是《哪吒之魔童降世》之前的国产动画票房纪录保持者。

另一方面 ,中国始终没能形成一套完整迪士尼式的动画导演培养体系 。《哪吒》的导演饺子毕业于华西医科大学药学院,从未接受过专业训练,《大护法》的导演不思凡也是自学成才。此外 ,来自游戏行业的竞争一直在导致动画人才的流失,与做动画相比,制作游戏界面更简单 ,而且收益快、工资高,这种待遇的碾压让选择动画业的专业人才减少,动画作品产能持续不足。比如 ,彩条屋最多维持每年推出1至3部动画电影,而追光动画更是连每年一部的产量都实现不了 。

爆款问世,一波又一波热钱兴致冲冲的杀进来 ,但面对漫长的市场空窗期,资本没有这个耐心,热钱来得快去得也快 ,产业链各个环节的问题却始终无人解决。

《大圣归来》热映之后就走过这个循环。当时 ,有点名气的动画制作公司很容易就能拿到一笔投资,但拿钱的代价是快速出片,还要面临着背后衍生品、续集版权的诸多纠纷 。也是这个原因 ,《大圣归来2》宣布无限期延后,田晓鹏带着他的十月文化另起炉灶开始了《深海》的创作。

对于这一现状,卓然等业内公司有着清醒的认知 ,“谈不上崛起,从根本上来说,一个行业或者一个产业真正崛起有很多要素 ,一是市场的成熟;二是生产环节 、工业化体系和标准成熟;三是商业规则成熟;四是人才极大的富裕”,张进说。

对他们而言,今年三部动画电影的最大价值是在市场端突破了瓶颈 ,给国产动画电影市场一个向成熟方向发展的重要机会 。

一个好现象是,经历了前两年热钱退场、公司洗牌,行业内的资源开始向头部内容制作者集中 ,制作与发行公司的心态也在转变 ,动画电影的投资逐渐导向一种长线逻辑,相比于票房具体的利润和收益,优秀作品和团队的成长更加受到关注。另外 ,从2015年动漫投资高潮算起,经过4年的动画生产周期,被资本挖掘的优秀动画导演们的下一部作品也即将面市。也许国产动画会有下一个波峰 ,但产业链的完善则需行业更多的努力 。

本文版权归第一财经所有,

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